В Lego приходят умные кубики и минифигурки, и последствия этого впечатляют, но в равной степени тревожны. Уже несколько месяцев преданные фанаты спорят по поводу утечек информации о технологических игровых наборах и их предполагаемой ценности. Но теперь, когда Lego официально представила свои наборы Lego Smart Play Star Wars, поклонники Lego увидели будущее и… они не уверены, понравится ли оно им.
Ранее на этой неделе было анонсировано три новых набора Lego, и все они посвящены «Звездным войнам»:
-
TIE-истребитель Дарта Вейдера
-
Красная пятерка Люка X-wing
-
Дуэль в тронном зале и крыло А
Все будут использовать новые интерактивные функции, такие как графика, звуки, акселерометры, датчики света, синтезаторы и многое другое. Вы можете думать об обращении Lego к интеллектуальным технологиям как об эволюции того, что было выпущено, когда компания начала продавать наборы Super Mario, которые позволяли фанатам «создавать» свои собственные физические уровни. Марио реагировал на все, что делал игрок, например, топтал Гумбаса или достигал флагштока. Хотя это было необычно, это было сотрудничество с акцентом, который имел смысл. Видеоигры интерактивны, так почему бы не создать наборы Lego, соответствующие этому примеру?
Оказывается, поворот в Super Mario не был разовым. Вместо этого наборы Nintendo стали предшественниками Lego следующего поколения, в основе которого лежат специальные кубики с динамическими функциями. Можно утверждать, что этот сдвиг был неизбежен. Все, от холодильников до термостатов, теперь «умное». Компания Lego на протяжении многих лет также экспериментировала с подобными идеями, например, с расширенными наборами, предназначенными для обучения детей программированию. Также вполне вероятно, что Lego по-прежнему будет выпускать наборы без интеллектуальных технологий.
LEGO никогда не был особенно доступным хобби, особенно когда речь идет о больших наборах, посвященных крупной интеллектуальной собственности. Но недавние крупные выпуски раздвинули границы того, что некоторые фанаты TikTok считают приемлемым. В прошлом году, например, был выпущен набор «Звезда Смерти» стоимостью 1000 долларов, который включал только поперечное сечение знаменитого корабля из «Звездных войн». В наборе, хотя и впечатляющем, также были пустые комнаты и, похоже, повторно использовался дизайн меньших и старых наборов «Звездных войн». Те, кто на самом деле раскошелился на набор, похоже, оценили его размер и масштаб, особенно когда к нему добавлялось освещение. Но Звезда Смерти также стала мемом, обозначающим непомерное направление высококлассных LEGO. Некоторым было проще просто сделать свою собственную Звезду Смерти из существующих частей, чем выкладывать за нее значительный процент зарплаты.
«Lego начинает делать то, о чем никто не просил», — сказал влиятельный человек Lego Digging For_Bricks в видео в октябре 2025 года, набравшим 5,1 миллиона просмотров.
«Я категорически против этой идеи», — сказал бородатый TikToker, имея в виду возможность того, что умные кубики еще больше повысят цены на Lego. «Нам не нужны технологии, внедренные во все», — говорится в подписи к видео.
«Цена на них УЖЕ завышена! 50/60 долларов за ТАКОЙ ДОЛЖЕН быть набор за 20 долларов!» прочитайте ответ, набравший более 30 000 голосов.
Это было до того, как мы узнали, сколько будут стоить новые наборы. Теперь у нас есть ценники: истребитель TIE стоит 69,00 долларов, X-Wing — 99,99 долларов, а тронный зал — 159,99 долларов. Эти цены не соответствуют более дорогим наборам, таким как прошлогодний набор «Капитан Джек Воробей» за 379,99 долларов. Но новые Lego из «Звездных войн» также значительно меньше гигантских коллекций, которые раньше стоили сотни долларов.
Реакция на эти новые наборы «Звездных войн» была соответственно неоднозначной. Мало кто отрицает, что новые функции круты, или что детям может понравиться видеть, как их наборы Lego светятся и звучат так же, как вещи, которые они видят в фильмах. Но, похоже, немногие также могут смириться с ценами на смарт-кирпичи. Другие просто не видят в этом смысла или утверждают, что дети, которые действительно увлекаются технологиями, на самом деле не смогут себе это позволить. Высмеивание этой идеи, похоже, происходит повсюду.
«Лего не обязательно должно быть умным… это игрушки, предназначенные для использования творческими умами», — говорится в одном из популярных комментариев на TikTok с 2,1 миллионами просмотров, демонстрирующих эту технологию.
«Исходя из цены нынешнего стандартного LEGO, примерно 3 семьи в мире смогут позволить себе его для своих детей», — пошутил другой.
«Спросите каждого человека, который когда-либо любил Lego, предпочитает ли он «умный кирпичик» или доступный Lego…» — один из самых популярных комментариев в TikTok с постулатом, набравшим более 530 000 просмотров.
«Дети должны любить их, но собираются ли родители их покупать?» — спросил Redditor в теме с видео, демонстрирующим функции новых умных кирпичей. «Наборы для детей по взрослым ценам редко получаются».
Даже официальные каналы Lego видят ответную реакцию. В сообщении на Facebook, посвященном новой технологии, самый популярный комментарий гласит: «Когда я был ребенком, вы просто использовали свое воображение и сами издавали звуки».
Когда все сказано и сделано, многие из этих реакций могут быть эквивалентны LEGO-эквиваленту мема «Старик кричит на облако». Опять же, эти мнения могут быть наиболее важными. Не случайно «умные кубики» дебютируют на съемочных площадках, отсылающих к фильмам почти 50-летней давности, а не к более поздним фильмам, которые, возможно, более знакомы более молодой аудитории. Как сообщил Circana в конце 2025 года, взрослые, а не дети, стимулируют рост продаж игрушек, где безраздельно правит Lego. Старые статистические данные также отмечают, что одна из самых быстрорастущих групп населения, покупающих игрушки, — это взрослые, которые зарабатывают шестизначные суммы, особенно в семьях, в которых нет детей. Популярные наборы, такие как Super Mario 2020-х годов, также были дешевле, чем новые наборы «Звездных войн».
Лучшее изложение этой мнимой проблемы может быть сделано Digging_For_Bricks, одним из первых влиятельных лиц, забившим тревогу по поводу наборов умных кубиков. Детям могут нравиться игровые функции, но если эти вещи покупают взрослые, возникает фундаментальное несоответствие с тем, как этот сегмент аудитории на самом деле использует свои Lego, предполагает Digging_For_Bricks.
«Знаешь, что взрослые делают со своими Лего?» — спрашивает влиятельный человек в коротком видео о новых наборах «Звездных войн». «Они выставляют их на полки и не используют игровые функции.
«Я устал от того, что технологии внедряются во все аспекты жизни», — продолжает Digging_For_Bricks. «Я создаю Lego, чтобы отдохнуть от технологий».
