Магазин загрузки игр для ПК GOG оказался под пристальным вниманием из-за использования генеративного искусственного интеллекта в маркетинговых работах, а затем из-за того, что он, похоже, сидел на выдержке в ответе на вопрос, будет ли он продолжать использовать эту технологию в будущем.
Произведение искусства представляло собой баннер, рекламирующий распродажу 2026 года, о котором рассказал пользователь форума GOG, предположительно художник GOG, и подтвердил, что он был создан с помощью искусственного интеллекта. Это вызвало ажиотаж, и поэтому использование ген-ИИ стало одной из тем, о которой сразу же спросили GOG во время вчерашнего «Спроси меня что-нибудь» на Reddit.
Управляющий директор Мацей Гобиевски, когда его спросили о негативной реакции и о том, откажется ли GOG от использования ген-ИИ в будущем, ответил: «Мы не планируем делать абсолютные заявления в любом направлении. Инструменты ИИ — одна из многих технологий, которые мы тестируем и опробуем, и в некоторых контекстах они действительно помогают нам продвигать компанию (и миссию) вперед.
«Однако мы изменим то, как и где используются эти инструменты; мы понимаем, что использование новых технологий не означает отказ от человеческого суждения». Его ответ не охладил и не успокоил толпу.
Сегодня утром я связался с GOG и Гобиевски, но мне сказали, что GOG не будет вдаваться в подробности того, что было сказано. Тем не менее, я подробно разговаривал с Гоłeogon;biewski в январе в интервью о частном приобретении GOG, и одной из тем, которую мы обсуждали, был ген-ИИ.
«Каждая технология в какой-то момент находит свое применение»
Гоębiewski сказал мне тогда: «На данный момент мы не используем его (gen-AI), но мы видели случаи, когда сообщества использовали ИИ или нейронную сеть для анализа всего кода, доступного для игры — всех репозиториев или документации, доступной для игры — с целью улучшить ее работу или, возможно, заставить ее работать на другой операционной системе или другом оборудовании. ИИ довольно хорошо усваивает контекст, а затем угадывает». некоторые действия, основанные на этом контексте.
«Мы не сделали этого в такой форме», — добавил он, — «но я уверен, что в какой-то момент будет найдено применение ИИ — не обязательно генеративного ИИ с точки зрения художественных работ, кода или чего-то еще — для того, чтобы использовать его для улучшения сохранения игр. Каждая технология в какой-то момент находит свое применение. Просто путь к этому обычно ветреный, шаткий, как бы вы это ни называли. Так что мы еще этого не сделали, но я не говорю, что мы не будем этого делать. Если это можно будет использовать для продвижения нашей миссии, мы это сделаем».
Управление настройками файлов cookie
Основополагающая миссия GOG (и ее постоянная миссия) — восстановление и сохранение классических игр, будь то старая классика или более современная классика, а также обеспечение того, чтобы в будущем в них можно было играть в их лучшей форме, не привязываясь к DRM. Это часто требует большой работы со стороны GOG, отсюда и привлекательность ИИ, помогающего частично облегчить эту задачу.
Но GOG — это магазин, который также продает новые игры, как инди-игры, так и более крупные, и который гордится избирательным подходом, а также своей близостью к своей аудитории и восприимчивостью к ней. GOG заслужил большое уважение, продавая в прошлом году провокационную инди-игру ужасов Horses, тогда как другие магазины, такие как Epic и Steam, этого не сделали. «Мы, как компания, всегда готовы отстаивать правильные ценности», — сказал мне Мачей Голичевски о принятии этого решения. Это заявление, кажется, противоречит тому, что сейчас говорится о ген-ИИ.
GOG недавно стала частной компанией, проведя все свое существование в составе CD Projekt — дома игр The Witcher и Cyberpunk 2077. И одним из положительных потенциальных последствий этого является отсутствие обременения этим огромным игровым бизнесом и, следовательно, более гибкий и способный идти на риск, новый владелец Михаł Кичински объяснил мне недавно. Интересно, станет ли этот момент показательным в новую эру компании?
