Рекламный ролик, выпущенный для продвижения Call of Duty: Black Ops 7, был запрещен после того, как Управление по рекламным стандартам Великобритании поддержало жалобы о том, что оно «упрощает сексуальное насилие» после расследования.
Как подробно описано в постановлении, опубликованном на веб-сайте регулятора (спасибо Game Developer), реклама, которая начала транслироваться на YouTube и каналах «Видео по запросу» в ноябре прошлого года, была сосредоточена на проверке безопасности в аэропорту, где два сотрудника службы безопасности, согласно диалогу, «играли в новую Call of Duty: Black Ops 7». Офицеров заменили два «заменителя».
«Затем было показано, как мужчина из числа общественности проходил через металлодетектор», — продолжает описание ASA. «Мужчина-сотрудник службы безопасности сказал: «Вас случайно выбрали для избиения – лицом к стене!» и развернул мужчину. Затем было показано, как женщина-сотрудник службы безопасности облизывала зубы, беря контейнер с рецептами и встряхивая его, прежде чем показать его офицеру-мужчине, который подмигнул ей в ответ.
«Затем офицер-мужчина сказал мужчине: «Мне нужно, чтобы ты снял одежду, все, кроме обуви». Затем женщина надела перчатки и сказала: «Время кукольного спектакля!» В сцене после титров видно, как офицер-мужчина вкладывает ручной металлодетектор в рот мужчине и говорит: «Кусай это, она высохнет».
ASA сообщает, что получило в общей сложности 11 жалоб на рекламу. Девять считали, что это «упрощает сексуальное насилие» и «оспаривает, была ли реклама безответственной и оскорбительной», а двое полагали, что реклама «поощряет или оправдывает употребление наркотиков» и «оспаривает, является ли реклама безответственной».
В ходе расследования ASA Activision Blizzard UK сообщила регулятору, что реклама была проверена Clearcast (неправительственной организацией, которая предварительно одобряет рекламу на британском телевидении), которая наложила на нее ограничение по времени «бывших детей», то есть ее нельзя транслировать во время или рядом с детскими программами или контентом, который может понравиться детям до 16 лет.
Activision также утверждала, что в рекламе «изображен заведомо неправдоподобный, пародийный сценарий, который не имеет никакого сходства с реальными процедурами безопасности в аэропортах» и что предыдущие постановления ASA «признавали, что реклама, содержащая явно абсурдные или пародийные сценарии, снижает вероятность того, что ее интерпретируют буквально или рассматривают как поведение, которому стоит подражать».
Отвечая на жалобы на «банальное сексуальное насилие», издатель настаивал на том, что реклама «не сексуализировала сам процесс обыска и не содержала намека на то, что эти действия носили сексуальный характер». В нем также утверждается, что в рекламе «не изображены запрещенные наркотики или злоупотребление рецептурными лекарствами».
Однако, несмотря на утверждения Activision, ASA отметило, что, хотя реклама не содержала явных изображений и хотя «большинство зрителей поняли, что реклама была задумана как юмористическая», юмор «порожден унижением и подразумеваемой угрозой болезненного проникновения в мужчину без согласия, действия, связанного с сексуальным насилием». Было также отмечено, что «уверенное и шутливое поведение офицеров представило этот (поступок) в юмористической манере».
«Поскольку реклама намекала на проникновение без согласия и представляла это как развлекательный сценарий, — заключил регулятор, — мы сочли, что реклама упрощает сексуальное насилие и, следовательно, является безответственной и оскорбительной». Однако он не удовлетворил жалобы на употребление наркотиков, определив, что реклама «вряд ли будет понята как поощрение или оправдание употребления наркотиков» и, следовательно, «не является безответственной на этом основании».
В конечном итоге ASA постановило — в результате поддержанных жалоб — что реклама Call of Duty «не должна снова появляться в ее нынешнем виде». Activision Blizzard UK также было приказано обеспечить, чтобы ее реклама была «социально ответственной и не вызывала серьезных правонарушений, например, путем упрощения сексуального насилия». В настоящее время место охраны аэропорта можно просмотреть в виде видео на официальном канале Call of Duty.
