После борьбы с конкуренцией с PlayStation и Nintendo Switch игровое подразделение Microsoft провело последние несколько лет, пытаясь в первую очередь переделать бренд Xbox в лейбл программного обеспечения: все началось с выпусков Steam и облачной потоковой передачи, продолжилось болезненной рекламной кампанией «Это Xbox» и завершилось такими фразами, как «Мы можем почтить наследие Halo на PlayStation», которые можно было истолковать только как признание поражения. Теперь, после внезапного ухода на пенсию давнего босса Фила Спенсера, новый генеральный директор Microsoft Gaming Аша Шарма заявила, что компания «отпразднует свои корни, возобновив приверженность Xbox, начиная с консолей».
Что именно это означает для игровой стратегии Microsoft за последние несколько лет?
- «Подтвердите приверженность нашим основным поклонникам и игрокам Xbox», а также «выходите на новые категории и рынки, где мы можем принести реальную пользу»
- Двигайтесь «срочно, потому что игры переживают период быстрых перемен», но также «не гонитесь за краткосрочной эффективностью и не наводняйте нашу экосистему бездушными отбросами ИИ».
- «Отпразднуйте наши корни, подтвердив приверженность Xbox, начиная с консолей», и одновременно «расширяясь на ПК, мобильные устройства и облака… (и) разрушая барьеры, чтобы разработчики могли создать один раз и бескомпромиссно охватить игроков повсюду».
- «Возвращение к ренегатскому духу, который изначально создал Xbox», в то время как состояние Microsoft составляет около 3 триллионов долларов.
Кажется очень маловероятным, что игровое подразделение компании, столь преданной искусственному интеллекту и облачным вычислениям, откажется от размещения своего программного обеспечения на как можно большем количестве устройств, чтобы «вновь взять на себя обязательства» продавать игры на одной консоли. Столь же маловероятно, что компания прекратит продавать свои компьютерные игры в Steam, поскольку годы работы над приложением Xbox так и не привели к созданию интерфейса, который кому-то особенно нравится.
Возможно, здесь есть намек на то, что Microsoft готова отказаться от своей стратегии «все включено в Game Pass» теперь, когда совершенно очевидно, что сервис никогда не привлечет десятки миллионов ожидаемых подписчиков и что он, возможно, даже поглотил продажи игр, на приобретение которых Microsoft потратила миллиарды долларов.
Я имею в виду, действительно, что еще может означать заявление Шармы: «Мы являемся свидетелями переизобретения игры»?
Хорошо, это может означать буквально что угодно.
Но если мне удастся выделить одну-единственную фразу, которую, как мне кажется, я смогу точно перевести с речи генерального директора на человеческий язык, то это строка из конца письма:
«Мы будем изобретать новые бизнес-модели и новые способы игры, опираясь на то, что у нас уже есть: знаковые команды, персонажи и миры, которые нравятся людям. Но мы не будем относиться к этим мирам как к статической интеллектуальной собственности, которую можно доить и монетизировать. Мы будем строить общая платформа и инструменты которые расширяют возможности разработчиков и игроки могут создавать и делиться своими собственными историями.»
Выделение выше принадлежит мне, и вот что это значит:
Дети любят Роблокс и все игры делают сами! Как нам получить кусочек ЭТОГО?
