Поскольку позиции Microsoft на рынке игровых консолей, похоже, все больше уменьшаются, новый генеральный директор Microsoft Gaming заявляет, что она полностью привержена выпуску новой консоли Xbox. В электронном письме сотрудникам, объявляющем о своей роли в качестве замены уходящего босса Xbox Фила Спенсера, новоиспеченный генеральный директор Microsoft Gaming Аша Шарма говорит, что мантра «это Xbox» применима и к будущему оборудованию для специализированных консолей.
Шарма провозгласила «возвращение Xbox» во время своего пребывания на посту генерального директора Microsoft Gaming, пообещав: «Мы будем отмечать наши корни новой приверженностью Xbox, начиная с консоли, которая сформировала нас. Она связывает нас с игроками и фанатами, которые инвестируют в Xbox, и с разработчиками, которые создают для нее амбициозные возможности».
Тем не менее, план Xbox «везде и где угодно» по-прежнему действует. «Теперь игры существуют на разных устройствах, а не в рамках какого-либо отдельного оборудования», — написал Шарма. «Поскольку мы расширяем возможности ПК, мобильных устройств и облачных технологий, Xbox должен чувствовать себя цельным, мгновенным и достойным сообществ, которым мы служим. Мы разрушим барьеры, чтобы разработчики могли создать один раз и бескомпромиссно охватить игроков повсюду».
Обещания Шармы поклонникам Xbox также включают игры, которые «берут на себя риск». Работая с недавно назначенным директором по контенту Xbox Мэттом Бути: «Мы выйдем на новые категории и рынки, где сможем принести реальную пользу, основанную на том, что больше всего волнует игроков».
«Чтобы соответствовать этому моменту, мы будем изобретать новые бизнес-модели и новые способы игры, опираясь на то, что у нас уже есть: знаковые команды, персонажи и миры, которые любят люди», — сказал Шарма. «Но мы не будем рассматривать эти миры как статический IP-адрес, который можно доить и монетизировать. Мы создадим общую платформу и инструменты, которые дадут разработчикам и игрокам возможность создавать и делиться своими собственными историями.
Обещание, которое может просто успокоить давних поклонников Xbox и ненавистников генеративного ИИ, — это обещание Шармы «не гоняться за краткосрочной эффективностью и не наводнять нашу экосистему бездушными отбросами ИИ». Это сильно контрастирует с широко разрекламированным высказыванием генерального директора Microsoft Сатьи Наделлы по поводу термина «отбросы», когда речь идет о контенте, создаваемом искусственным интеллектом, как это было изложено в сообщении в блоге в конце 2025 года, когда Наделла утверждал, что «нам нужно выйти за рамки аргументов о ненужности и сложности».
Но позиция Шармы в отношении генеративного искусственного интеллекта кажется довольно ясной, по крайней мере, когда речь идет об играх для Xbox: «Игры есть и всегда будут искусством, созданным людьми и созданным с использованием самых инновационных технологий, предоставленных нами», — написала она.
Будучи относительным новичком в Microsoft и Xbox, Шарма сталкивается с трудной борьбой за изменение бренда Xbox. Но, по крайней мере, на бумаге ее направление кажется ясным: она обещает удвоить усилия по разработке консолей Xbox, Xbox Game Studios и установленной интеллектуальной собственности. Произойдет ли это в конечном итоге, еще неизвестно, но следующее поколение Xbox кажется, по крайней мере, многообещающим.
