Ритейлер видеоигр GameStop начинает 2026 год с закрытия большего количества магазинов, чем кто-либо ожидал. По оценкам в четверг, около 295 магазинов были либо уже закрыты, либо находились в процессе закрытия. Днем позже это число, похоже, выросло почти до 400 магазинов и продолжает расти, причем работники ожидают, что до конца января произойдет еще больше увольнений.
В блоге, сопоставляющем закрытие магазинов на основе отчетов сотрудников и собственного местоположения магазинов GameStop, утверждается, что подтверждено закрытие 390 магазинов, и еще как минимум десять все еще находятся в процессе подтверждения. Хотя Polygon не может проверить статус каждого указанного местоположения, это число соответствует публично заявленным планам GameStop. В заявлении SEC от декабря 2025 года корпоративная команда GameStop отметила, что только в 2024 году она уже закрыла 590 магазинов.
«Мы ожидаем закрытия значительного количества дополнительных магазинов в 2025 финансовом году», — говорится в документе. GameStop не сразу ответил на запрос о комментариях, но стоит отметить, что ее 2025 финансовый год технически заканчивается 31 января 2026 года. Хотя компания не указала конкретную цифру в отчете SEC, формулировка звучит так, будто GameStop стремится закрыть ряд магазинов, сопоставимых с вышеупомянутыми закрытиями 590. Онлайн-сообщества GameStop также в основном заполнены работниками, которые делятся своими горестями и недовольством по поводу надвигающейся безработицы, что подтверждает идею о том, что закрытие магазинов сейчас является широко распространенной проблемой.
В том же документе GameStop опровергает свои планы по сворачиванию своего присутствия на международных рынках, включая Австрию, Ирландию, Швейцарию, Германию, Италию, Канаду и Францию. Однако все зарегистрированные закрытия в этом году произошли на территории Соединенных Штатов. В документе признается, что такой подход, скорее всего, приведет к снижению доходности от продаж в ближайшем будущем, но ожидается, что план окажется полезным в долгосрочной перспективе.
GameStop провел последние несколько лет, экспериментируя со своим подходом к розничной торговле. Первоначально отказавшись от старых игр в пользу новых, компания недавно попыталась извлечь выгоду из возобновившегося интереса к ретро-играм с помощью своей подержанной программы. Многие магазины GameStop полны товаров, которые нравятся обычному рынку, например, игрушек и предметов коллекционирования. Причудливый ритейлер также постоянно подчеркивал свою заинтересованность в том, чтобы стать центром обмена карточками, используя такие трюки, как тот, который был в декабре, когда GameStop заплатил покупателю 30 000 долларов в обмен на редкую карту покемона.
GameStop также сотрудничает с подразделением Professional Sports Authenticator, чтобы оно могло оценивать карты для клиентов, что помогает определить ценность карты. В 2025 году также была создана схема «Power Packs», в рамках которой GameStop стремилась создать платформу цифровых коллекционных карточек с идеей, позволяющей клиентам покупать или хранить градуированные карточки в Интернете. А в 2022 году GameStop попыталась запустить злополучную торговую площадку NFT. Совсем недавно GameStop предприняла согласованные усилия в социальных сетях, сосредоточив внимание на вирусных моментах и партнерстве с такими влиятельными людьми, как Кейси Нейстат и Mega64. Тем временем акции GameStop периодически поддерживаются мем-инвесторами, стремящимися повысить стоимость компании, независимо от ее результатов.
Возможно, эта адаптация, наряду с продолжающимися инвестициями в Биткойн, позволила GameStop стать прибыльной в 2025 году, даже несмотря на то, что цена ее акций продолжает снижаться. Однако в другом документе SEC, поданном в начале 2025 года, отмечалось, что в то время GameStop управляла 2325 точками в Соединенных Штатах. Это означает, что, если GameStop потратит 2025 год на закрытие 590 магазинов и начнет 2026 год с закрытия еще сотен, розничный продавец видеоигр может сократить свое физическое присутствие где-то на 20–30%. Такое сокращение неизбежно помогает снизить затраты, но также ставит под вопрос будущее ритейлера как центра видеоигр. Хотя компания, похоже, не собирается отказываться от видеоигр в ближайшее время, похоже, что большую часть своих надежд она возлагает на более широкие категории с более высокой отдачей от инвестиций, такие как коллекционные карты.
«Мир, в котором вы выросли, больше не существует», — написал 6 января аккаунт GameStop в социальной сети, цитируя собственный пост о выпуске видеоигры в полночь в 2009 году.
В любом случае, стремление GameStop к прибыльности может оставить тысячи людей без работы. Тем временем генеральному директору GameStop Райану Коэну пообещали опционы на акции на сумму 35 миллиардов долларов в обмен на дальнейший взрывной рост.
«Те люди наверху, которые никогда на самом деле не работали в сфере розничной торговли, просто видят своих сотрудников как цифры в электронной таблице», — написал один предполагаемый бывший сотрудник GameStop в теме, обсуждающей структуру вознаграждения GameStop для Райана Коэна.
