С декабря мы были видя (и пишу!) заголовки обсуждение тот кажущееся замедление продаж Nintendo Switch 2 в преддверии праздничного сезона.
И этот рассказ кажется правильным, не так ли? В этом году мы наблюдали рост цен на все, а также растущую экономическую неопределенность, особенно в США. У Nintendo Switch 2 также не было большого праздничного выпуска игры (приношу извинения Metroid Prime 4), который мог бы поддержать продажи в Черную пятницу и декабрь. То, что праздничные продажи упали, вполне логично.
Но в этом повествовании есть некоторый нюанс, и не только потому, что многие люди, похоже, воспринимают это как признак гибели Nintendo Switch 2. Поэтому я начал новый год с того, что расспросил всех знакомых мне аналитиков о более подробном контексте праздничных продаж Nintendo Switch 2: если они упали, почему они упали, если да, и что все это означает для будущего Switch 2.
Действительно ли у Nintendo Switch 2 были плохие каникулы?
Нет.
Были продажи помедленнее чем они были ранее в этом году? Конечно. Но это не шокировало и не беспокоило ни одного аналитика, с которым я разговаривал.
Ману Розье, директор по маркетинговой аналитике Newzoo, охарактеризовал продажи Nintendo Switch 2 как сильный первоначальный всплеск популярности, за которым последовал "нормализация." «Есть признаки нормализации в четвертом квартале по сравнению с окном запуска, что отражает переход от спроса, обусловленного запуском (дефицит, пакеты, неудовлетворенный интерес), к более типичному, устойчивому набору спроса." — сказал он. Эта тенденция повторилась по всему миру: Розье и несколько других аналитиков, с которыми я разговаривал, подтвердили, что нечто примерно подобное происходит в их соответствующих отслеживаемых регионах в США, Великобритании и Европе.
Да, там был падение продаж в праздничные дни по сравнению с первоначальным всплеском запуска. Как сказал Йост ван Дрюнен, профессор Штерна Нью-Йоркского университета и автор книги Плейлист SuperJoost объясняет, "Устройство, во-первых, дороже своих предшественников, и в праздничный сезон оно вышло без четкого названия блокбастера, призванного стимулировать аудиторию. Не поймите меня неправильно, Metroid Prime 4: Beyond стоит вашего времени, но ему не хватает кэша, который есть в играх Mario и Zelda. Более того, каждый, кто собирался купить Switch 2 при запуске, имел шанс сделать это, особенно с учетом того, что Nintendo запасала свою новую консоль в течение нескольких месяцев до ее выпуска в ожидании нестабильности тарифов и потенциальных проблем с цепочкой поставок».
Но, как сказал каждый аналитик, с которым я разговаривал, это было вполне ожидаемо и нормально, и на самом деле не является показателем чего-то особенно тревожного. Например, Годовой отчет Circana об игровом рынке США Nintendo Switch 2 стала самой продаваемой консолью года как по штучным, так и по долларовым продажам. В 2025 году в США было продано 4,4 миллиона единиц, что на 94% больше, чем у Nintendo Switch 1 на том же этапе ее жизненного цикла.
Стоит, конечно, отметить, что Nintendo Switch 1 была выпущена в марте года выпуска, а Switch 2 — в июне. Это означает, что точка сравнения здесь, семь месяцев жизненного цикла каждой консоли, включает период отпусков для Switch 2, но не для оригинального Switch. И это правда, что отчеты показывают, что праздничные продажи Switch 2 уступают праздничным продажам Switch 1 на некоторых рынках, особенно в Великобритании и некоторых частях США. Так что вполне возможно, что в ближайшие месяцы мы увидим, что эта разница сократится.
А может и нет! Switch 2 имеет огромное преимущество, и для этого есть веская причина: предложение. "Ожидалось, что продажи Switch 2 (в 2025 году) будут более высокими, чем у других консолей, из-за высоких темпов поставок на ранних этапах." говорит Мэт Пискателла, старший директор Circana. "Именно благодаря этому Switch 2 смог установить рекорд самой быстро продаваемой консоли на рынке США за первые 6 месяцев на рынке. Вы не можете продавать несуществующие единицы и т. д. и т. п."
Переключатели «Вокруг света»
Кроме того, отпуск Switch 2 не везде был медленным. В Азии директор по исследованиям и аналитике Niko Partners Дэниел Ахмад говорит, что у Switch 2 были хорошие каникулы. "В Японии продажи Switch 2 в период праздников соответствовали продажам Switch 1." он говорит. "Расширение Nintendo в Юго-Восточной Азии также приносит свои плоды: официальный запуск игры в этом регионе в начале этого года способствовал росту продаж. Хотя официального релиза в Китае нет, спрос на импорт серого рынка высок."
Доктор Серкан Тото, генеральный директор Kantan Games, также поддерживает это мнение. "В частности, в случае японского рынка цифры очень ясны: Switch 2 продавался как горячие пирожки в праздничные дни."
Одной из причин этого является предложение. Первоначальный успех продаж Switch 2 в США можно частично объяснить тем, что Nintendo обеспечила достаточное количество поставок при запуске, что также привело к тому, что общий объем продаж в США был более загружен, чем в противном случае. Но консоль в Японии было трудно найти, говорит Тото. Это было верно даже во время праздников, когда предложение улучшилось, и он подозревает, что продажи в Японии было бы еще выше если бы было достаточно Switch 2, чтобы их можно было обойти.
Пирс Хардинг-Роллс, аналитик игровой индустрии и исследователь Ampere Analysis, предложил подробный анализ того, почему Switch 2 находится в том положении, в котором он находится сейчас. Во-первых, рыночные условия отличаются от тех, которые были на момент выхода Switch 1. Как отмечали другие аналитики, здесь не только больше акций и меньше крупных геймеров, но Switch 2 также является "известное количество."
"Когда вышел оригинальный Switch, он последовал за неудачным поколением Wii U — интерес был большой, но ажиотаж и импульс нарастали в преддверии праздничных распродаж в конце 2017 года." — говорит Хардинг-Роллс. "На этот раз спрос на запуск Switch 2 был предсказуемо высоким из-за успеха Switch. После рекордного запуска неудивительно, что продажи Switch 2 не смогли сохранить такое же огромное преимущество в продажах, как у оригинального Switch. Для справки, поставки Switch 2 в 2025 году должны превысить показатели оригинального Switch в 2017 году и за более короткий период времени.
"…А еще есть вся макроэкономическая ситуация: меньше располагаемого дохода и более дорогое оборудование. Это может в некоторой степени снизить спрос, особенно учитывая, что на оригинальном Switch все еще доступно множество новых игр."
В целом, похоже, что поводов для беспокойства гораздо меньше, чем некоторые предполагали в отношении продаж Switch 2.
Переключатель в двадцать шестом
Но как насчет будущего?
Хардинг-Роллс продолжает: "Я ожидаю, что в 2026 году эксклюзивов для Switch 2 станет больше, так что это будет стимулировать обновления для тех, кто сидит на заборе. В целом, игры Switch 2 выглядят довольно сильными в 2026 году, поэтому я по-прежнему оптимистично оцениваю производительность платформы в этом году. В долгосрочной перспективе я не ожидаю, что Switch 2 превзойдет первоначальный Switch, поскольку существовали особые условия (в первую очередь пандемия), которые увеличили спрос на Switch на более поздних этапах цикла и в некоторой степени продлили его."
Все остальные согласны с тем, что 2026 год будет хорошим годом для Switch 2, хотя и с некоторыми звездочками, связанными с более широким глобальным рынком. Тото считает, что в текущем финансовом году, заканчивающемся 30 марта, Nintendo будет продана ближе к 20 миллионам единиц, чем их собственный прогноз в 15 миллионовпри условии, что они создадут более впечатляющий игровой состав. Ахмад прогнозирует, что к концу 2027 года будет продано более 50 миллионов устройств Switch 2, что будет аналогично объему продаж Switch 1 за тот же период времени. Однако он прогнозирует повышение цен, в частности, связанное с тарифами: "Тарифы уже снижали прибыль в прошлом году, стоимость компонентов быстро растет, и мы не удивимся, если Nintendo так или иначе переложит эти расходы на потребителей."
Ван Дрюнен не думает, что мы увидим изменения цен, связанные с компонентами, которые будут препятствовать продажам, и говорит, что Nintendo уже оценила их и что он ожидает, что продажи в Японии, особенно в Японии, останутся высокими благодаря региональным скидкам и сильному вниманию к внутреннему рынку. "Если похоже, что Nintendo продает меньше консолей в США, вы можете обратиться за объяснением к нынешней администрации."
Память процветает
Но цены на оборудование являются довольно большим камнем преткновения для Джеймса МакВиртера, старшего аналитика Omdia. Он предоставил довольно подробную информацию о том, что, по его мнению, произойдет не только с Switch 2, но и со всем рынком консолей, поскольку повышение цен на оборудование может в конечном итоге заставить потребителей отказаться от новых покупок.
МакВиртер считает, что важной новостью для всего консольного оборудования в этом году станет влияние спроса на инфраструктуру искусственного интеллекта на цены. По его оценке, около полугода назад оперативная память в базовой PS5 составляла как минимум пятую часть спецификации. Но к концу 2025 года эта стоимость вырастет как минимум на 50%.
"Очевидно, что поставщики имеют преимущество в любых новых переговорах, поэтому это только вопрос времени, когда Nintendo – а также Sony и Microsoft – исчерпают свои запасы памяти и переведут переговоры по более высоким ценам." он говорит. "Любое повышение стоимости консольного оборудования будет перенесено на потребителей несколькими способами: напрямую или через сочетание увеличения цен на программное обеспечение, услуги и периферийные устройства.
"Но для консолей это непростое время – мы, конечно, одновременно наблюдаем снижение покупательной способности домохозяйств со средним доходом. Это делает Nintendo более уязвимой, поскольку они стремятся как можно быстрее перевести свою аудиторию Switch на Switch 2, и на горизонте больше не будет выпусков кросс-поколения."
Пострадало не только оборудование, добавляет он. Он ожидает, что "цикл бума памяти" в ближайшее время повлияет на программное обеспечение Switch 2, поскольку физические игры будут поставляться на памяти NAND. "Рост стоимости NAND-памяти оказывает повышательное давление на стоимость игровых карт Switch 2. Switch 2, как и его предшественник, по-прежнему является физической платформой. С учетом программного обеспечения в комплекте, по оценкам Omdia, 57% игр для Switch 2, проданных в 2025 году, продавались в розницу."
А как насчет игровых карточек, говорите вы? Конечно, это могло бы помочь, но они спорны… и в любом случае их может быть недостаточно.
"Растущее давление на цены на память NAND означает, что игровые ключи-карты останутся надолго — даже Nintendo начала экспериментировать с ними, начиная с Pokémon Pokopia, вышедшего в марте 2026 года. Издатель недавно предположил, что Nintendo вводит игровые карты меньшей емкости, но экономия, которую они обеспечивают, в конечном итоге может быть сведена на нет в будущем.
МакВиртер ожидает, что все это, скорее всего, повлияет на "средний рынок" игр, люди, которые покупают консоли через некоторое время после их первоначального бума запуска, или обычные геймеры, не являющиеся энтузиастами, возможно, не покупают консоли в том же объеме, что и в недавней истории. Это люди, которые довели продажи Switch 1 до 151 миллиона экземпляров по всему миру к концу прошлого года, но он не уверен, что они появятся на Switch 2, особенно если он станет дороже. Он вспоминает Nintendo 3DS, продажи которой были чрезвычайно высокими (17% систем было продано в первый год на рынке) по сравнению с Nintendo Switch 1 (9% в первый год). Подобный сценарий может повториться.
Есть вещи, которые Nintendo могла бы сделать, чтобы предотвратить это. Замените 2 комплекта оборудования в течение праздников, обеспечив "мягкий" Скидка поможет увеличить продажи. Региональные скидки, распространяющиеся за пределы Японии, также, вероятно, сработают. Он также утверждает, что в будущем Switch 2 Lite будет предназначен только для док-станции, что поможет снизить затраты на компоненты и передать эту экономию потребителям.
Что все это значит? Похоже, как уже сообщалось, 2025 год был в целом фантастическим годом запуска Switch 2, и эта энергия, вероятно, сохранится еще некоторое время. Но есть ряд препятствий, которые консоли придется преодолеть в ближайшие несколько лет, чтобы сохранить этот успех в долгосрочной перспективе. Некоторые из них уже очевидны и вполне решаемы Nintendo: есть ли у нее сильная линейка игр на 2026 и 2027 годы или нет? Но другие, такие как тарифы и стоимость компонентов, сложнее предсказать, и они потребуют ловкого подхода со стороны производителя оборудования, чтобы вывести поколение Switch 2 на сопоставимый уровень успеха, как и его предшественники.
Ребекка Валентайн — старший репортер IGN. Есть подсказка по истории? Отправьте его на адрес rвалентин@ign.com.
