Помните, когда в Apex Legends была удалена тень? Для такой громкой игры это рискованный шаг — полностью отказаться от всей предрелизной маркетинговой шумихи, но он оправдал себя, и понятно, почему Respawn пошла по этому пути — «фотореалистичный PvP-геройский шутер» был привлекательной перспективой даже в 2019 году, поэтому позволение игре говорить самой за себя сократило любую тревогу перед выпуском.
Мы не знаем, можно ли было бы воспроизвести эту стратегию, но была ли бы она хуже, чем легендарный провал покойного Concord или реакция на недавно анонсированный Highguard, который стал последним большим открытием на прошлогодней Game Awards? Зрители, ожидающие чего-то вроде презентации Monster Hunter Wilds в 2023 году или технической демо-версии Matrix Unreal Engine 5 и трейлера Matrix 4 в 2021 году, выражают свое разочарование в Highguard.
Разоблачение было заглушено горячими дублями, вызывающими «атмосферу Конкорда», и оно получило ужасные 2400 дизлайков на YouTube по сравнению с примерно 500 лайками на момент выхода. В некоторых критиках высказывалось предположение, что Highguard хотел, так сказать, этого дыма — идея, что, если бы студия Highguard не потратила деньги на такое эксклюзивное место, она не вызвала бы весь этот гнев.
Бесплатное рекламное место, которое теоретически должно было стать огромным маркетинговым стимулом, теперь превратилось в тяжелую борьбу за расположение людей. Вместо того, чтобы быть просто еще одним героем-стрелком — достаточно мощным негативом, чтобы убить Конкорд за считанные недели, — теперь это что герой-стрелок.
