Название бренда родилось из популярной в йоге мантры, которая звучит как «Вахе гуру вахе джио». JIO значит «душа», рассказывает Анастасия Кочкурова. Она запустила марку в 2020-м, в самый разгар пандемии. В первую коллекцию вошла одежда для медитаций — брюки, рубашки и топы из дышащих тканей, таких как лен, хлопок, крапива и муслин. Комфорт вещей оценили многие адепты духовных практик: например, одной из первых клиенток бренда стала соосновательница популярного проекта о путешествиях #FollowMeTo и создатель well-being-пространства Ashram Наталья Османн. Однако со временем линейка расширилась. В прошлом году JIO выпустили ватники, над эскизами которых Анастасия Кочкурова работала вместе с близкой подругой Анной Антимоний. Она же приложила руку к созданию боди из нового дропа, в который также вошли несколько платьев — мини и макси, с длинными рукавами и открытыми плечами, высокими воротниками и глубокими квадратными вырезами.
