Продажи McDonald's резко упали после вспышки кишечной палочки

Продажи McDonald’s Corp. резко упали после новостей о вспышке кишечной палочки, связанной с бургером Quarter Pounder, пишет Bloomberg. По данным Bloomberg Second Measure по состоянию на 25 октября, транзакции упали на 6% по сравнению с предыдущим годом в дни после того, как во вторник стало известно о вспышке, что привело к снижению общего объема продаж. Группа отслеживает транзакции по дебетовым и кредитным картам потребителей из США.

Вспышка нанесла удар по McDonald’s, который работал над тем, чтобы обратить вспять падение трафика с помощью таких мер, как предложение еды за 5 долларов и броская маркетинговая кампания в поддержку Chicken Big Mac. По данным Second Measure, транзакции McDonald’s росли в течение нескольких недель до появления проблемы.

McDonald’s попытался заверить клиентов, что есть в его ресторанах безопасно. В своем сообщении в воскресенье Джо Эрлингер, президент сети в США, извинился перед клиентами. «Я знаю, что наши отношения построены на доверии. Вы доверяете нам подавать вам безопасную еду каждый раз, — сказал он в видео. — От имени системы McDonald’s я хочу, чтобы вы услышали от меня: мы сожалеем».

McDonald’s заявил, что подозревает, что сырой нарезанный лук, которым украшают бургер Quarter Pounder, стал источником заражения. Сеть, которая изъяла бургеры примерно из 20% из более чем 13 000 своих точек в США, заявила в воскресенье, что планирует вернуть их на этой неделе, исключив говядину как источник заражения. В этих ресторанах их будут подавать без лука.

Трафик упал во всем США, но штаты, где были изъяты бургеры, сообщили о еще большем спаде. В Колорадо, где зарегистрировано наибольшее количество случаев, 25 октября наблюдалось снижение на 33% по сравнению с предыдущим годом.

Вспышка привела к заболеванию 75 человек в 13 штатах и одной смерти, сообщили в пятницу Центры по контролю и профилактике заболеваний (CDC). Они заявили, что считают риск для населения «очень низким», сославшись на действия, предпринятые McDonald’s и поставщиком лука Taylor Farms, который отозвал несколько партий продукта. McDonald’s заявили, что прекратят закупать лук на предприятии, которое стало объектом расследования.

Корпоративные инциденты могут существенно повлиять на акции, и это необходимо учитывать в инвестрешениях. Умная аналитика инвестиций в сервисе AI Diagnostic от «Финама».

* Сообщение носит информационный характер, не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией или предложением приобрести упомянутые ценные бумаги. Приобретение иностранных ценных бумаг связано с дополнительными рисками.